アディダスによる Yeezy スニーカーの販売で 4 億ユーロの収益をもたらす

Sep 22, 2023

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メリッサ・エディ著

ベルリンからのレポート

アディダスは、Yeとして知られるラッパー、カニエ・ウェストとの関係を解消した際に残った在庫の整理を始めたため、前四半期にYeezyスニーカーの売上高は4億ユーロ（約4億3,700万ドル）に達した。

世論の圧力が高まる中、ラッパーが一連の反ユダヤ主義的発言をしたことを受け、スポーツウェア会社は10月に葉との提携を終了した。

公約の一環として、アディダスはすでに収益のうち1億1000万ユーロを憎悪と反ユダヤ主義に対抗する団体に寄付しており、さらに1億ユーロを寄付することを約束したと同社は木曜日に発表した。

Yeezy の売上は、アディダスの今年上半期の営業利益に 1 億 5,000 万ユーロを追加し、「増加額」であるとスポーツウェアメーカーは述べた。

その理由の一部は、アディダスが2022年上半期にYeezyギアから得た収益8億ユーロの約半分に相当したためである。また、アディダスは半期の営業利益が大幅に減少したと報告しており、828ユーロに対して2億3600万ユーロとなっている。 1年前の100万。 アディダスは、一時的な経費が70％減少したのは戦略的見直しによるものであり、「寄付金やさらなる寄付金の積み立て」も原因だとしている。

同社は、Yeezyのギアを廃止する継続的な取り組みがどれだけの収益を生み出すかについては予測を避けた。

アディダスは6月、残りのYeezyシューズモデルの最初のロットの販売を開始した。 同社によれば、数週間以内に完売したという。

この売却は、葉との提携を解消して以来同社を悩ませてきた13億ドルの在庫問題を解決するための一歩となった。 そして、この総収益は、アディダスにとって莫大な利益をもたらしたこのシューズラインが、ラッパーの発言に対する大騒ぎにもかかわらず人気が続いていることの表れだった。

同社のビョルン・グルデン最高経営責任者（CEO）は声明で、「Yeezy在庫の最初の部分の売却は、当然ながら当四半期の売上高と最終利益の両方に貢献した」と述べた。

アディダスはイェとの契約はもう締結していないが、同社は残っているすべての法的義務を履行していると述べた。 しかしグルデン氏は、このラッパーが売り上げでどれくらい稼いでいたかについて詳しく述べるのを拒否した。 グルデン氏によると、葉氏とアディダスは法的な協議を続けているという。

Yeezyのスニーカーとスライドの第2弾が今週市場に投入され、同社が「在庫処分」を進めているため、残りの在庫の販売は今年も継続されるだろうとグルデン氏は語った。

同氏は、Yeezy Boost 350 V2、500、700、Yeezy SlideやFoam Runnerなどの最も人気のあるデザインのいくつかを含む次のバッチでどれくらいの収益が得られるかについて推測することを拒否した。

最も人気のあるスタイルのいくつかは、そしてコレクターの間で最も価値のあるもので、最初のリリースで売り払われ、その量は倉庫に保管されていた全ペアの約4分の1に達したとグルデン氏は述べた。 残りのモデルは、価値が低いため、それほど利益をもたらさない可能性があります。

アディダスは、Yeezy在庫の最初の販売で得た収益のうち1億1000万ユーロを団体への寄付のために確保したと発表した。 グルデン氏は、寄付金は売上高の割合ではなく、「これまでの話し合いの結果、寄付すべきだと考えた価値」を反映した金額だと同社が述べた。

これまでに寄付金を受け取った団体には、名誉毀損防止連盟、欧州ユダヤ人協会、ジョージ・フロイド氏の弟フィロニース・フロイド氏が運営する社会変革研究所「フィロニース＆キータ・フロイド社会変革研究所」などが含まれる。

スポーツウェア会社はまた、反ユダヤ主義的言論と戦うための財団を設立したニューイングランド・ペイトリオッツの億万長者オーナー、ロバート・K・クラフト氏とも話をしている。 同財団がロゴとして使用している四角い青いピンは、アディダスが北米で直接販売するすべてのYeezyに取り付けられる。

メリッサ・エディはベルリンを拠点とする特派員で、ドイツの政治、社会問題、文化をカバーしています。 彼女は 1996 年にフルブライト奨学生としてドイツに来て、以前はフランクフルト、ウィーン、バルカン半島の AP 通信社で働いていました。 メリッサ・エディについて詳しく