ICYMI、Z世代が私たちのフリップに来ています

Dec 25, 2023

「誰もあなたのつま先なんて見たくないよ、ブルフ」

ミレニアル世代は、カジュアルなダイニングから高級シーツに至るまで、あらゆるものを台無しにした責任を常に負っていますが、ついに、何かが消えた責任を Z 世代が負う番になりました。 次世代はビーチサンダルを「キャンセル」しているようですが、正直に言うと、彼らの推論はかなりしっかりしています。

多くのミレニアル世代や X 世代にとって、ビーチサンダルは生活様式です (またはそうでした)。 あなたも、1 ドルのゴム製ビーチサンダルを求めてオールド ネイビーに群がり、所有するあらゆる服装に合わせてあらゆる色を購入した何百万人もの子供のうちの 1 人だったのかもしれません。 あるいは、特にビーチタウンで育った人なら、サーファーに認められ、宣伝されているリーフやレインボーのビーチサンダルに 20 ～ 30 ドルの予算を費やしたでしょう。 ペディキュアは必須でした。 ビーチサンダル日焼けは誇りに思えるものでした。 そしてサンダルに靴下は？ いやー。

しかし、ターンはどうなったか。 ハフィントンポストの考察記事で指摘されているように、Z世代は明らかにビーチサンダルのファンではありません。

「ビーチサンダルは、ビーチやちょっとした外出の場合にのみ許容されます」とシンシナティ大学3年生のケイティ・Mはスケアリー・マミーに語った。 「彼らはひどいよ。 彼らは美しくないよ。」

彼女のルームメイトが彼女を応援する。

「人に足元を見られたくないんです。 それは奇妙です」と、同じくカリフォルニア大学3年生のケイティ・Cは言います。

彼女は誰にも自分の足元を見られたくないのですが、他人に対してはもう少し寛容です。 実際のところ、彼女は前の世代よりも寛容です。

「あまり気にしないよ。 好きなものを着てください」とケイティは言い、「でも、どこにいてもバークス（ビルケンシュトック）を履いているなら、靴下も履いていることになります」と付け加えた。

あえいでいますか？ 理にかなっています。 ミレニアル世代が高校生や大学生だった頃、公共の場でサンダルに靴下を履いているのが見つかると、事実上社会から締め出されてしまいました。 今ではそれが標準です。

「今はまた涼しくなってきました」とケイティは語ります。

ビーチサンダルにファッション性がないことや、Z世代の多くが他人につま先を見られると単に奇妙に感じることのほかに、彼らがサンダルに対して不信感や嫌悪感を抱くには、もっと現実的な理由がある。

パンデミックを経験した後、若い成人が足を裸にしてさらに多くの細菌にさらされることを望まないのは当然です。 十分に頭を鍛えた人なら、ビーチサンダルで一日を過ごした後にシャワーに入り、浴槽の床から汚れた黒い足跡が消えていくのを見たときの、奇妙な満足感を覚えているでしょう。

足フェチの問題もあります。Z 世代は、誰かがあなたの DM に滑り込んできて、足の指の写真を要求するのが珍しいことではない時代に育っています。 また、インターネット上で足の写真を販売することも一般的になって以来、Z 世代は、つま先の開いた靴で商品を配ることに対して「自由な足は禁止」という強い立場をとるようになりました。

Z世代は単に靴​​に敏感な世代でもあります。 Statista によると、米国の履物市場は 880 億ドル以上の収益を生み出すと見込まれており、2028 年まで年間 3.29% の成長が見込まれています。

ドレスシューズ、スニーカー、ビーチサンダルを一足ずつ持つ時代は終わりました。 今や誰もがスニーカーヘッズであり、お気に入りのブランドからお気に入りのデザインをすべて集めなければ、コレクションは完成しません。 限定されたファン主導のエディションと完全にカスタマイズ可能なオプションにより、誰もがクールなシューズをさらに強化したいという衝動を感じています。

持続可能性も重要な要素となります。 前の世代は缶集めで気候変動を治す取り組みをやめたが、ミレニアル世代やZ世代は、キーンのZionicコレクションのような、地球に優しい資材や製造プロセスを使用する持続可能なブランドを探すことが多い。 一方、バンズのような他の人気ブランドは、国立公園にインスピレーションを得たコレクションをリリースしたり、再生ゴムを使用したりすることで、地球への愛を示す方法を講じています。

足を見せることを敬遠する人が増える中、1ドルのビーチサンダルやリーフやハワイアナスのようなブランドは今後も存在し続けるのでしょうか？ おそらく。 Z世代もビーチでの休暇が好きです。 それはただ...