クロックスはこの夏、どのようにして中国で復活したのか

Jul 27, 2023

中国の若者にとって抑制された時代において、明るい色の、高度にカスタマイズ可能なゴム下駄の復活は、逃避と自己表現の両方を可能にします。

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魏雪魏雪さんが最初に気づいたのは、朝、地下鉄に乗って通勤しているときでした。それは、同僚の通勤客の足にクロックスの下駄が履かれていることに気づきました。 プラスチックの靴はネオンピンクで、チョコレートスプリンクルドーナツ、バズ・ライトイヤー（トイ・ストーリーの宇宙飛行士）、そして…フライドチキンウィングなど、さまざまなチャームが付いていました。 その靴はすぐに彼女の目に留まりましたが、必ずしも良い意味ではありませんでした。

「たくさんのことが起こっていて、もう行き過ぎです」と28歳のウェイさんはチャイナ・プロジェクトに語った。 しかし、それは「興味をそそられる」ものでもあったと彼女は認め、彼女の好奇心は主にそのシューズを履いていた人物、つまり白いブラウスとグレーのペンシルスカートを履いた若い女性から来ていると付け加えた。 -つま先の従来のオフィス服装。

「スタイルの衝突は少し不快でした」と彼女は4月に起きたこの目撃事件について語った。 「それに、もう何年もクロックスを見ていなかったので、とうの昔に時代遅れになったのだと思っていました。 しかし同時に、このペアは楽しそうにも見えました。 そこから目を離すことができなかった。」

今日まで早送りしてみましょう。 上海の顧客サービス担当者であるウェイさんは、現在、さまざまな色のクロックスを 5 足所有していることを誇りに思っています。 そして、彼女は新しく見つけた執着を周囲の人々と共有するのが大好きです。 「何人の見知らぬ人がどこからともなく私のところにやって来て、私のクロックスがかわいいと言ってくれたことは信じられないでしょう。 彼らは素晴らしい会話のきっかけになります」とウェイ氏は語った。 「私は友人たちにもクロックスの福音を広め、何人かをクロックスの愛好家に変えることに成功しました。」

かつてはかさばって見苦しいことの代名詞だった――基本的にはクールさの対極――クロックスの古典的で簡単に履ける下駄は、最近中国で、特に若い消費者の間でルネッサンスのようなものになっている。 Instagramに対する中国の答えと表現されている。

文化現象となっているこの現象において、中国のソーシャルメディアサイトは「クロッグコア」カルトの自称信者で溢れかえっている。その中国語名「洞门 dòngmén」（「穴門」）は、ブランドの特徴的なデザインにちなんでいる。 さまざまなプラットフォームで、このトレンドに関連した数千件の投稿が合計 10 億回以上の閲覧数を記録しており、まだ飛び出すのをためらっている人たちに、強迫観念に囚われた人たちは「いつもクロックスを履いているか、それともクロックスを一度も試したことがないかのどちらかです。 一度履いたらもう後戻りはできません。」

その遍在性はオンラインだけではありません。 最近の日曜日の午後、広州在住のファッションエディター、エミリー・ファンさんは、おしゃれなカフェや衣料品店が立ち並ぶおしゃれなエリア、東山口で買い物をしていたときに、「多数の」クロックスを見つけた。 「クロックスの下駄を何足見たのかすぐに忘れてしまったことを考えると、クロックスの下駄が夏の靴だと言っても過言ではないと思います」と彼女はチャイナ・プロジェクトに語った。 「今、それらは間違いなく流行しています。 ファッショニスタが着ていて、今ではクールだと思われています。」

クロックスにとって、合成靴の人気の高まりはすでに売上の大幅な急増につながっています。 クロックスのミシェル・プール社長は、「この地域と中国全体で驚異的な成長を遂げてきました」とチャイナ・プロジェクトに電子メールで書いた。 彼女は、2022 年下半期の同社の中国での総収益が 2021 年と比較して 35% 増加したことを明らかにしました。さらに最近では、2023 年の第 2 四半期に、コロラド州に本社を置く履物会社は驚異的な前年比収益を達成しました。 100％以上の増加。