Fossil 2023 年秋キャンペーン、アクセサリー コレクション: 限定詳細

Feb 13, 2024

Fossil は、創立 40 周年に合わせて新たな戦略に着手しています。

伝統的なアクセサリーブランドは、9月5日に発売される新しいキャンペーンと強化された製品ラインを通じて、数年間の売上減少の後、ブランドの活性化を目指している。同社が言うところの「活性化戦略」は、現代化することを目的としている。伝統的なブランドとしての地位を確立し、アクセサリー カテゴリ全体でより一貫したライフスタイル アプローチを提供します。

「私たちは、消費者とブランドとの関係、つまり消費者が今日 Fossil について何を考え、感じているか、そしてそれは私たちが明日惹きつけたいと思う人々とどう違うのか、そして私たちが構築する上で重要だと考える価値観は何なのかを本当に調べたかったのです」むしろ感情的なつながりです」と Fossil Group のグローバル最高マーケティング責任者である Lisa Pillette は述べています。 「私たちは常に製品を中心にしてきましたが、（顧客と）より感情的につながるための最良の方法を検討することにそれほど多くの時間を費やしたことはありませんでした。 そこで私たちは、新たな消費者ターゲット層と言えるものを特定し、彼らとその興味、価値観、そしてそれらが私たちのものとどのように重なるかについて、多くの洞察を明らかにしました。」

Fossil が顧客とより深くつながることを目指す主な方法は、「Made for This」と呼ばれるブランドの秋の広告キャンペーンを通じてです。 同ブランドはキャンペーンで40年間の伝統に注目し、過去40年間にわたって顧客の日常生活の中で果たしてきた役割と、次世代の消費者のためにどのように役割を果たし続けることができるかに焦点を当てた。

モデルたちはキャンペーンに登場し、次期秋コレクションのスポーツ アクセサリー スタイルを着用しており、「一緒に集まり、その道を続けるために作られた」や「旅のすべての部分を自分のものにするために作られた」などのキャッチフレーズが付けられています。

「これは新型コロナウイルス感染症後と現在を反映している可能性がありますが、人々がどのように時間を過ごすかは重要です」とピレット氏はキャンペーンについて語った。 「私たちの消費者は、コミュニティにどのような影響を与えるか、人間関係にどのような影響を与えるかに非常に注目しているため、時間を有意義に過ごすというこの考え方は、私たちのブランドの DNA の一部となっています。 これがそのストーリーを現代化し、文化的、個人的なつながりを生み出す方法だと本当に感じました。それが永続するものだからです。」

フォッシルの「活性化戦略」を通じて、同ブランドは若い消費者をターゲットにしようとしているが、ピレット氏はこの消費者を「楽観的で野心的で積極的」な若いミレニアル世代であり、「スタイル中心ではなく、コミュニティやコミュニティによって動機づけられている」と表現した。視点を持ったブランドによって。」

Fossil は、最新のキャンペーンを通じてこの消費者層とつながることを目指しており、このキャンペーンはソーシャル メディアでの存在感の強化、テレビ コマーシャル、およびブランド史上最大のインフルエンサー イニシアチブを通じて伝えられます。

Fossil の「再生戦略」のもう 1 つの主要な要素は、2023 年秋シーズンに向けた製品ラインの「プレミアム化」です。 新しいコレクションは、新しいシルエットとレザーやスエードなどの高品質素材で作られたバッグ、時計、ジュエリー、その他のカテゴリーにわたる幅広い商品を提供します。

「Fossil ブランドはイノベーションに根ざし、ヴィンテージにインスピレーションを受けており、それは決して変わることはありません」と Fossil Group の最高ブランド責任者である Melissa Lowenkron 氏は新製品ラインについて語った。 「インスピレーションは今でも残っています。ただ、より現代的な技術と現代的​​なデザインを取り入れ、今日のトレンドを見て、それをヴィンテージのインスピレーションと混ぜ合わせて、時代を超越したクラシックな製品を作っているだけです。」

Fossil の秋コレクションの主要アイテムには、複数の色とレザー仕上げが施されたレザー クロスボディ バッグである新しい Lennox ハンドバッグが含まれます。 この春にデビューし、すでに多くのお客様に人気を博している新しい Harwell ホーボー バッグのバリエーションもございます。

時計に関しては、Fossil が Carraway を発表します。これは、長方形の文字盤を備えた茶色の革製の時計です。 このコレクションには、ローウェンクロン氏がスイスの高級スタイルからインスピレーションを得たと説明したスタイルも含まれる予定だ。